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【小菜一碟】

思要俘获年青东谈主的温雅，冰淇淋、咖啡和巧克力的消失度已填塞，再发散下去，再浓的酱香也经不起如斯稀释。

蔡江伟

茅台又跨界了。继茅台(600519)冰淇淋、茅台咖啡后，茅台再度联手德芙，推出了酒味巧克力，激发新一轮公论激越。

茅台当作A股市值最高的上市公司，一言一溜备受温雅。事迹讲明会、激动大会等，老是济济一堂，连带着当地的货仓、机场、餐饮等，齐受益良多。茅台也向来是不缺危境坚定和晋升精神的。岂论是拓展新家具矩阵，如故销售体系变革，乃至品牌作风塑造，抑或攻击创业投资畛域，齐可谓遵循多多。

在这些动作中，激发公众温雅度最高的，无疑即是将我方跟冰淇淋、咖啡和巧克力这些全球消耗品绑定的举措。茅台思放下我方至高无上的形体，与普罗全球来一场深度的双向奔赴。但本色上，要是说茅台在我方的APP上卖冰淇淋如故为了拓展销售场景、进而栽植零丁的销售体系的话，那茅台联名瑞幸、德芙等，则依然渐形成了品牌输出——前者是苦练内功，后者则形成了功力输出，偶尔为之叫双赢，泛滥开来即是废弃我方、照亮他东谈主。

茅台的品牌塑造是在特定的历史条款、经年的蚁集、多样机缘的共振下驱逐的。尤其他最具代表性的53度飞天，受限于酱酒的特定工艺，产能无法在短本事内灵验开释。体目下市集进展上，即是出厂价、提议零卖价和本色价钱之间的渊博反差。固然，从某种进度上，这种稀缺也在强化茅台的行业地位，是以茅台濒临的最主要问题，并不是莫得更多的消耗者，而是莫得填塞的产能。

溢价来自于品牌力，品牌力则依赖于稀缺。当稀缺的特质不再的时候，对品牌而言，其实是在毁伤我方的护城河。冰淇淋、咖啡和巧克力这些跨界品类，齐贴满了年青的标签，泄气着荷尔蒙的滋味。从这些品类的选拔不错看出，茅台但愿品牌梗概年青少量，但拥抱年青东谈主是一个很好意思好但很虚渺的愿景，因为当你主动去相投年青东谈主的时候，意味着你将要放下形体、铁心光环，这对茅台品牌的侵蚀是慢性且长久的。尽管茅台一直在强调，要让老庶民(603883)喝得起，但他可能没弄显然，乙醇其实除了在饭局酒桌等特定的所在，并不好吃、也绝非刚需。岂论茅台是不是承认，但他本色上在演出着中国的香奈儿、爱马仕、LV的脚色。而这些品牌也澄莹，用户果然需要的并不是某款包包的使勤勉能，而是阿谁有别于其它包包的作风。是以这些品牌无一例外地，齐在刻意或隐讳地保握着与平凡东谈主的距离，或者至少需要踮起脚尖智商够着。

活动还专门邀请了浙江省湖州市检察院副检察长陈章以“数据引导办案 监督促进治理”为题，介绍了执法司法信息共享试点工作情况、信息共享的关键问题、信息共享数据使用情况，阐释了执法司法信息共享的实践路径，帮助全体干警进一步提升数字检察意识和能力。

我十足深信茅台变革的勇气和决心，但窃以为，趁着目下的公论热度还在茅台的能量圈内，如故飞速见好就收吧。思要俘获年青东谈主的温雅，冰淇淋、咖啡和巧克力的消失度依然填塞，再发散下去的话，再浓的酱香也经不起如斯稀释。要是这还不太好贯穿，那么换一种表述可能更直白一些：倘若茅台真以为我方的品牌力不错犹如滚滚江水滚滚胁制的话，那么茅台就不应该为了旗下其他茅系白酒——诸如王子、汉酱、迎宾之类的销量而发愁。

（作家系证券时报记者）

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